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自疫情在國内稍有緩和後,“露營經濟”就在國内受到熱捧。比如在小紅書之上,僅國慶期間露營相關的筆記數量就同比增長了1116%,而早在6月18日這個購物節日,露營就超越了手辦、盲盒和電競,成為了年輕人下單的新寵兒。
在小紅書等社交平台上,相關打卡筆記可達1萬+,“小衆”“情調”“拍照好去處”等詞語頻繁出現。一些顧客表示:“在這樣的咖啡館裡,即使是生活在都市中,還是可以感受一份野外露營的趣味。”“年初三月的流行野餐,現在演變到了戶外camping。”
除了咖啡館,餐廳、酒吧等皆可露營式。
樂凱撒在深圳創意園開了一家比薩、bruch、餐酒吧的融合新店,戶外設計成時尚露營風,秋風習習很清爽,晚上9點後搖身一變成酒吧,燈光也柔和下來了!
樂凱撒的新模式店,首先是選址上走出購物中心進入社區,其次是解決困擾線下餐飲的多時段、多場景經營問題,同時提升客單價!
3、“精緻露營”培養消費者新樂趣
從camping到clamping,是戶外生活的新方式。Clamping,譯為精緻露營,推崇露營的美學和儀式感。把露營和咖啡結合一起,可以讓許多剛入門的新手從中享受到自己的樂趣。”
就在不少機構分析露營經濟是否能夠持久之時,“露營經濟”卻已經聯手咖啡館,在一線城市創造出了全新的模式。
1、露營+咖啡吸引人的原因
首先在于它的上鏡率太高了。
不論是帳篷、綠植、篝火,再配上咖啡,任何角度都能拍成美照,這對于熱愛分享的年輕人來說,吸引力是要強過大城市中遍地都是的咖啡館或者網紅餐廳的,何況高出鏡率就意味着社交平台上有高熱度。
其次則是露營對于節奏忙碌的城市人有着莫名的吸引力。
受疫情影響,去不了遠方的城市人,就有了露營咖啡這樣近在咫尺的選擇,可以簡簡單單就能夠體驗到在遠方旅行的部分滋味,更能夠在這方自己喜愛的土地之上,選擇在合适的地點喝上一杯惬意的咖啡。
而在露營類電視劇、綜藝的助力下,通過明星和影視内容的高熱度,也能夠促進“露營經濟”的一部分——露營咖啡館熱度不減,始終能夠占據熱度話題,且讓觀衆想要參與到露營中。
2、露營+咖啡是怎麼個玩法呢?
首類是純戶外沉浸式。
就比如開在度假區或者縣城外的,而這類就是偏戶外的咖啡館,會提供比較充足的戶外用品,還需要顧客提前聯系并獲取定位。
其次則是半露天形式的。
選址也會在考慮在市區内,隻需要門店擁有足夠大的院子,就可以搭起一個不需大面積空地的露營空間,顧客的消費體驗也不會比沉浸式的要差。
最後則是純戶内模拟的。
比起前兩種更類似主題咖啡店,旨在用露營裝備、家具以及裝修細節來營造露營感,這類店在選址上也更輕松,不需要刻意考慮面積的問題。
餐飲創業的魔力就在于差異化創新,正因此,讓每個有心創業者也有後入者的機會,就在連鎖咖啡品牌紛紛拿到巨額融資之時,很多人認為咖啡賽道戰争基本結束,但露營咖啡來了一個沉浸式體驗和場景創新,細分市場切入進來。